Ouve-se imenso sobre criação de conteúdo para as redes sociais. Muitos ainda não perceberam que isto vai muito mais longe do que simples danças no TikTok, capturar uma foto atraente com um filtro no Instagram, ou fazer um vídeo ao som de uma melodia cativante para os feeds do Facebook.
Desenvolver conteúdo para redes sociais é, na verdade, o resultado de uma estratégia de marketing digital bem pensada. É uma peça fundamental na gestão destas plataformas. Um conteúdo bem elaborado é o que fará com que a tua marca sobressaia, seja por bons ou maus motivos (mas esperemos que pelos bons).
Especialmente para quem está a dar os primeiros passos num negócio próprio ou numa marca, entendo o quão desafiador pode ser definir o teu lugar. E não esqueço aquela pergunta recorrente: “Como posso criar conteúdo para o meu perfil?”. Existem vários desafios na criação de conteúdos digitais, mas nunca os deves ver como um obstáculo à tua presença online. Bem pelo contrário! Mergulha no universo das redes sociais, envolve-te, interage com outros perfis e absorve o que podes de todos aqueles que te motivam, mesmo que operem num sector diferente do teu.
A partir daí, tens que encarar que as dificuldades fazem parte do processo mas que são apenas o primeiro passo para que tudo corra bem. E se duvidas que a parte criativa se resolva, então coloco-te a questão de outro prisma: se não te deres ao trabalho de criar conteúdo original que se destaque, o impacto real da falta de conteúdo diferenciado irá refletir-se em:
- Diminuição de vendas do(s) teu(s) produto(s);
- Perda de notoriedade face a possíveis concorrentes;
- Uma desmotivação tua impulsionada pela aparente estagnação das redes sociais.
Por isso, e porque também estou aqui para te ajudar além dos infoprodutos, procurei reunir as dicas essenciais para criação de conteúdo para redes sociais. Seja conteúdo para Instagram, conteúdo para Facebook, ou para qualquer outra rede, são 7 pontos que considero serem um bom ponto de partida. Não interessa o teu passado académico ou as tuas aptidões, porque hoje em dia as ferramentas de ajuda são tantas que tornares-te criador(a) de conteúdos digitais está ao alcance de um toque (no ecrã do telemóvel ou computador).
1. Entender o teu público
Jamais produzirás conteúdo relevante se não souberes a quem te dirigir e qual o motivo para o fazeres. Imagina que tens um negócio focado em produtos para bebés. Então, é óbvio que deves criar o teu conteúdo a pensar, exclusivamente, em pais e mães. Se decidires direccionar-te especialmente para pais de primeira viagem, ainda mais afinado será o teu conteúdo.
Porque destaquei este cenário? A resposta é simples: perceber o público-alvo. Como em qualquer negócio, ao marcares presença nas redes sociais, tens de saber a quem te estás a dirigir. Observa quem mais te acompanha, identifica os seguidores que mais interagem contigo (idade, género, preferências, interesses) e verifica quem, de facto, se torna teu cliente. Depois desta análise, parabéns! Descobriste o teu público-alvo e estás um passo mais perto de desenvolver conteúdo que lhe faça sentido.
No entanto, uma nota importante: não estou a sugerir que ignores completamente outras audiências. Isso nunca deve acontecer. Pelo bem da tua estratégia e eficiência, é preferível que a maior parte do teu conteúdo seja direccionado ao teu público-alvo. Claro, de vez em quando, uma publicação dirigida a um público diferente pode ser uma excelente forma de atrair e converter novos seguidores.
2. Estudo do conteúdo no panorama atual
Por mais que tenhas um perfil visualmente apelativo ou um conteúdo incrivelmente rico em informação, nada disso importará se não souberes onde te colocar no vasto mundo das redes sociais.
Para desenvolveres conteúdo que realmente ressoe, é essencial estar a par do que acontece à tua volta, e isso traduz-se em monitorizar outras contas nas redes sociais. Acompanha de perto os teus principais concorrentes para perceberes qual a direção mais adequada para o teu projeto. Uma dica de ouro: não tentes simplesmente copiar. Todos nós bebemos inspiração dos mesmos lugares, mas o teu grande trunfo será sempre criar algo genuinamente original e inovador. E uma sugestão extra: alarga os teus horizontes acompanhando concorrentes tanto a nível nacional como internacional.
Este estudo também envolve estar atualizado sobre as últimas tendências do mercado. Existem diversas personalidades de peso no universo do marketing digital que frequentemente partilham insights sobre o que está em voga nas redes sociais. Assim estarás sempre um passo à frente, antecipando os tipos de conteúdo em que deverás apostar num futuro próximo.
3. Encontrar inspiração para criação de conteúdo
“Como criar conteúdo que se destaque?” ou “Como criar conteúdos que vendem” deve ser das questões que mais ouço no mundo das redes sociais. As ideias não caiem do céu mas felizmente o mundo digital já ajuda bastante neste processo. Se tiveres uma mente super criativa, força, dá asas a essa imaginação, mas se por vezes te encontras com bloqueio de criador(a), então conta comigo para te ajudar.
Atualmente podes encontrar inspiração para criares o teu conteúdo usando simples ferramentas de pesquisa. E sim, incluímos o Google aqui neste lote. Em qualquer motor de busca podes colocar uma expressão para que surjam logo potenciais pesquisas, que deverão dar-te um empurrão na direção certa.
Na minha opinião estas são as melhores ferramentas onlines que se encontra atualmente para inspiração direta no momento da criação de conteúdo:
- Motores de busca – ideais para procurar datas importantes/efemérides;
- Google Trends;
- Ubersuggest;
- Motor de busca do Instagram – encontrar as hashtags mais utilizadas.
Mas, como há que viver além do digital, não te esqueças dos convívios com amigos e família, ler, ir ao cinema, ver uma série, dar um passeio, ouvir música, pintar, desenhar, meditar, entre tantas outras atividades. Ainda que não te apercebas, estes são momentos cruciais para a tua sanidade e que ao mesmo tempo são capazes de gerar conteúdo para redes sociais, de forma orgânica e pessoal.
4. Criar uma estratégia de conteúdo para redes sociais
Não te assustes com o que vou dizer mas sabias que uma estratégia de conteúdo para redes sociais não é o mesmo que ter um calendário de temas definido e as imagens/copys preparados para agendar? Sim, uma estratégia vai muito além disso.
Uma estratégia de redes sociais implica conheceres o teu público-alvo, definires o rumo da tua comunicação, estabeleceres bem o objetivo para o qual estás a criar o conteúdo e o que pretendes que as tuas redes sociais atinjam.
Encontrar a estratégia certa para as tuas redes
Não existe uma forma certa ou correta de o fazer mas nesta fase a tua melhor aposta para descobrires a estratégia mais adequada à tua marca é analisares as tuas métricas de redes sociais. Por forma a melhorar o teu posicionamento e a tua comunicação futura, tens de saber ler o que as tuas redes sociais já te transmitem a fim de encontrares o caminho mais certo para cada uma delas. Uma dica: o tipo de criação de conteúdo para Instagram é facilmente detetado pelas suas métricas, assim como qualquer tipo de criação de conteúdo para Facebook.
E, antes que coloques a questão sobre que métricas são ou não importantes, deixo já aqui um spoiler: não são apenas os gostos que importam. Claro que sim, são um bom barómetro de alcance do post mas na realidade as métricas de redes sociais vão muito além deste pequeno pormenor. Aliás, este fator tem andado a ser tão descurado pelas próprias redes sociais que muitas já estão a implementar uma nova funcionalidade em que os gostos ficam escondidos do público em geral, e apenas os donos das contas conseguem ter ideia do número de gostos que um post alcançou.
De momento, estes são os vários elementos que poderás ter em conta na análise das tuas métricas de redes sociais:
- Alcance – número de pessoas individuais a quem o teu conteúdo chega via feed;
- Impressões – número total de visualizações de uma publicação nas redes sociais;
- Engagement – a interação e envolvimento que o público estabelece com a publicação. Este engloba essencialmente três tipos de comportamentos:
- Reações (emojis automáticos, no caso do facebook) e Gostos
- Partilhas;
- Comentários;
- Crescimento da rede social – aumento das métricas anteriormente referidas assim como o aumento do número de seguidores.
Deves por isso tirar mesmo um tempo para analisar bem todas estas questões de forma pragmática e cuidada ao mesmo tempo. Na estratégia assumes os problemas que tens no momento, pensas em soluções possíveis para os resolver e desenvolves o caminho para as colocar em prática. Algumas delas sim, irão passar pela criação de conteúdo digital e é aí que passas para a nossa dica seguinte.
5. Definir um calendário editorial
Relembrando que a estratégia é o primeiro passo, o calendário editorial é, logicamente, o passo a seguir para a criação de conteúdo digital. De nada vale fazeres um vídeo com a música do momento, ou um post com uma imagem super gira, se estes não estiverem enquadrados ou não fizeram parte de uma visão macro do que pretendes para a tua marca.
O calendário editorial deve incluir tudo aquilo que queres comunicar ao teu público-alvo numa semana/quinzena/mês, e serve como estrutura para a criação do conteúdo digital em si. Sem ele poderás cair no erro de criar conteúdo que não faça sentido e que tire tempo efetivo de produção.
Além da noção básica de incluir no calendário editorial algumas datas comemorativas e efemérides, que acabam sempre por ser mencionadas nas redes, há outros elementos a ter em conta. Na estruturação deste planeamento deves pensar logo em:
- Estratégia por Rede Social – O teu negócio pode ter várias redes sociais mas o calendário editorial não tem de ser, nem deve ser, igual para todas. Tem em mente que o que resulta numas não tem necessariamente o mesmo impacto nas outras;
- Data de publicação – identificar se tens público mais ativo a uma hora/dia e estabelecer o momento em que farás o post;
- Tipo de publicação – cada rede social já tem vários tipos de posts pelo que deves definir se pretendes uma publicação de imagem, várias imagens (carrossel), reels, um live, um vídeo, uma animação, entre outras;
- Temas – alinhamento dos temas a serem abordados para evitar repetições em alturas próximas;
- Texto/Copy – não tens necessariamente de criar logo o texto durante a definição do calendário mas poderás deixar indicações chave para depois. Incluindo ideais de emojis ou call-to-actions;
- Hashtags – não se utilizam como base em todas as redes sociais de forma igual mas ainda estão bem presents no mundo digital. Além de definires alguns hashtags associados apenas à tua marca, deverás encontrar outros que te façam ficar bem posicionado(a) no mercado e que cativem mais seguidores.
6. Utilizar ferramentas para criar conteúdo digital
Definido o calendário o teu próximo passo é a criação do conteúdo digital. E a questão de “como criar um conteúdo digital” já não é sequer uma questão porque sabes uma coisa? Já não precisas de ser um profissional de design para fazer peças e layouts super apelativos para a tua página. Claro que depende de onde queres chegar, e de quanto tempo queres demorar na produção de conteúdo digital, mas com as ferramentas de hoje já podes ser tu a fazer tudo.
Da minha lista de ferramentas para criação de conteúdo digital eu destaco:
- Canva: ferramenta de design para todo o tipo de artes;
- Notion: ideal para organizares o teu conteúdo;
- Trello: é também uma ferramenta de organização, um pouco diferente no Notion;
- Unfold: design e edição de stories;
- Inshot: edição de vídeo;
- Capcut: edição de vídeo e inclui uma funcionalidade de legendas automáticas;
- Pinterest: ideal para te inspirares e teres novas ideias;
- Unsplash e Pexels: banco de imagens sem direitos de autor.
No início poderás demorar um pouco mais por estares a aprender como as usar mas a longo prazo elas são o teu mais importante aliado na poupança de tempo. Além de conseguires criares layouts base tendo em conta a tua linha de design, elas servem como alavanca para um conteúdo mais harmonioso e em sintonia entre si.
Mas se me perguntas qual será a melhor ferramenta para ti, a minha resposta será sempre uma: depende. Além do fator gratuito, que todos nós gostamos no momento da escolha de um software, a verdade é que a melhor ferramenta de criação de conteúdo é aquela que te servir da melhor maneira.
Se és tu que vais criar algo do zero, ela tem de ser prática o suficiente para não perderes horas a mais, e intuitiva a ponto de não perderes muito tempo na secção de ajuda para conseguires fazer algo. O importante é que percebas que a ferramenta certa para ti deve ser um apoio e ajudar a otimizar o teu tempo.
7. Distinguir os textos publicitários dos Call-to-Actions (CTAs)
Elaborar um texto adequado é, frequentemente, o desafio mais complexo na criação de conteúdo. Muitas vezes, o processo criativo de uma imagem ou vídeo pode até ser entusiasmante, mas a redação, mesmo para os mais experientes, pode transformar-se num autêntico puzzle.
O texto publicitário, ou “copy”, é o que normalmente acompanha a tua publicação. E é fundamental entender que, embora possa inspirar uma determinada emoção ou ação no leitor, não é, por definição, um CTA (call-to-action). Por exemplo, este texto pode ser um poema ou uma citação que te marcou. Funciona como uma legenda para o teu post, mas não tem, por si só, um objetivo definido.
Por outro lado, o call-to-action é o propósito concreto por detrás do teu post. Define a direção que queres dar e a ação que esperas do teu público. Normalmente, situa-se no final do teu texto, podendo incentivar o leitor a comentar, partilhar ou mesmo clicar num link específico. O essencial é que este CTA seja fluído, que faça sentido com o texto anterior e, sobretudo, que esteja alinhado com a tua autenticidade e personalidade de marca. Assim, o teu público sentir-se-á mais inclinado a atender ao teu apelo e seguir a orientação proposta no call-to-action.
Ser criador de conteúdos digitais: a pérola de sabedoria final
Após as sugestões fundamentais sobre criação de conteúdo digital que partilhei contigo, há uma que brilha mais do que todas: PAIXÃO! Eu sei, pode parecer diferente numa era em que se fala tanto de determinação, foco e ambição. No entanto, sem uma genuína paixão pelo que fazes, jamais alcançarás o patamar de um criador de conteúdos digitais de topo.
Não receies imprimir a tua personalidade em cada peça de conteúdo que concebes e elaboras. É esse toque pessoal que se torna a tua assinatura e te fará sobressair no nicho em que desejas brilhar.
Criar conteúdos para as redes sociais pode não ser a praia de todos. Contudo, como viste, os obstáculos podem ser superados com uma lista simples e estratégica. Com estas dicas em mãos, já te sentes mais confiante para dar os primeiros passos no mundo digital? Ou há algum destes pontos que temes que possa gerar um bloqueio criativo?
Se sentires que ainda precisas de afinar a tua abordagem ao criar conteúdos para redes sociais, estou aqui para te guiar. Vou-te ajudar a descobrir a trilha certa para os teus objetivos, evitando aquele eterno dilema: “Como posso criar um conteúdo digital verdadeiramente único?”.
